本文来自微信公众号：Mulan看世界，作者：Mulan往里走，题图来自：视觉中国

全球主流媒体因广告和订阅收入下滑普遍大裁员，市场化媒体与公共媒体均难幸免。面对行业困境，自由撰稿人、摄影师等“Freelancer”比例激增，形成“一人杂志”模式。这标志“超级个体”时代来临，个人通过多元技能、品牌运营超越机构束缚，成为未来媒体新趋势。

• 💥 行业大裁员：《国家地理》等全球知名媒体因收入锐减大规模裁撤岗位。

• 💸 收入双下滑：广告与订阅收入同步下跌是传统媒体萎缩的核心原因。

• 🚀 自由职业崛起：摄影师、撰稿人等Freelancer比例攀升，脱离机构独立发展。

• 🌟 个体品牌价值：Helen等成功案例展示个人跨界能力与资源整合的核心竞争力。

• 🏔️ “一人杂志”创新：独立编辑《Mountains》等案例证明小团队高效益运作可行性。

• 🛡️ 个人即护城河：罗振宇等超级个体证明深耕个人品牌比机构背书更具影响力。

这次去加拿大，我见到了之前在美国《国家地理》（National Geographic）工作的朋友。她告诉我，由于今年初公司进行了约3000人的大裁员，她告别了自己工作了23年的杂志，转而去了华盛顿一家专注于可持续发展的小众纸媒。

不胜唏嘘。以《国家地理》这样的行业顶级摄影和权威科普媒体的头牌地位，尚且如此，其他媒体自不待言。

上一篇《媒体已被自媒体秒成渣，你却还在上班打卡》获得了不少媒体人的转发与认同，还第一次收获了来自陌生朋友的赞赏，这激发了我的创作动力。

作为一个有10年主流机构媒体从业经历的人，我并非有意唱衰传统媒体，深知这个行业汇聚着大量有想法、有才干、能打敢拼的精英，但因为种种原因被束缚住手脚，困在原地。

当然也有部分人不同意我的观点，他们所认为的“舆论阵地”总要有人坚守，与我希望探讨的个人在媒介范式改变的当下，如何确保自己有饭吃、有成长，并有幸守住自己的理想，不在一个层面上。

裁员缩编成趋势

放眼全球，这两年主流媒体的日子过得如何？就一个字：难。

从耳熟能详的媒体来看，《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》《今日美国》纷纷裁员10%～20%，ABC、CBS、FOX、NBC多个美国新闻台的地方站不断减员，欧洲最大的收费电视平台——英国天空电视台（Sky）近两年已裁减约3000个职位。原因基本一致：广告和发行收入双双下滑。

上述都是知名的市场化媒体，再看看政府拨款支持的“公共媒体”现状。今年7月，受美国联邦资金削减影响，PBS（美国公共电视网）和NPR（美国国家公共电台）分别裁减15%和10%的员工；

英国BBC因年度预算赤字接近5亿英镑在去年裁减500个职位，并面临大量家庭取消电视执照费的挑战；

加拿大广播公司（CBC）为应对预算赤字，近两年裁撤了超过1000千个岗位；

我们的邻国日本NHK（日本放送协会）2025财年预计亏损400亿日元（近20亿人民币），连续第三年亏损；韩国KBS（韩国广播公司）因电视牌照费征收和广告收入减少，预计2024年财政赤字将达3400亿韩元（约合17亿人民币）。

难道这些主流媒体是吃干饭的吗？

难道他们不想坚守自己的“舆论阵地”吗？

要知道，当年的美国《国家地理》曾支持过珍妮·古道尔的黑猩猩田野研究，为库斯托这样的深海探险家提供资金保障，持续资助科学家们珠峰考察和亚马逊流域研究。

可理想跟爱情一样，都是需要有面包来支撑的——对于媒体而言，若想发挥行业影响力，没有钱更是万万不能的。

当《国家地理》3000名员工被迫离开，他们大概会回想起当初入职这家顶流期刊时的无限风光，以及曾经与业界共创的辉煌篇章。然而，当媒体连自己员工的饭碗都无法保全，高花费的内容制作、媒体活动开展及影响力构建，又何从谈起？

一位日本摄影师朋友告诉我，在经济“失落的三十年”里，日本已经失去了很多优秀的纸媒。

比如他曾供职一家潜水类杂志，负责水下摄影。曾经厚厚的杂志充满了各式各样的广告，使他得以长年奔波于各大海岛目的地，产出过许多震撼的大片佳作。

20多年前，他所在的潜水杂志停刊了，从此他便成了各大杂志的特约摄影师——一名Freelancer（自由职业者）。

自由职业变主流

这两年，尤其国外举办的媒体活动上，参与者是Freelancer的比例越来越高。

他们是自由撰稿人、自由摄影师、纪录片导演，是“一人杂志”的创刊者。他们不再依附于传统机构媒体，而是以个人品牌为核心，在不同平台与客户之间穿梭。

Helen就是这样一位人见人爱的澳洲大姐。之所以叫“大姐”是因为在我出生那年，人家就开始背包旅行了。毕业后她的第一份工作是电台播音员，随后在8家旅行杂志担任编辑，同时还为许多杂志和报纸撰稿。

如今，Helen身兼三家旅游杂志的编辑与自由撰稿人，还是旅游作家电台的播客主持人。年届六旬的她依然阳光、活力充沛、一直在路上。Helen说，至今仍有很多客户都是在与她编辑过的各种出版物合作时认识的，“我很高兴能把他们视为朋友”。

Helen在澳大利亚维州的高山雪场

除了我所在的旅游行业，越来越多的Freelancer出现在视觉影像纪录片、深度调查报道、科技、文化艺术与生活方式领域，在能源、航天、金融、医疗等垂直B2B领域，项目制写手和顾问型记者也大量涌现。

说到其中缘由，一方面是前文提到的媒体经营压力：广告收入下滑、订阅增速放缓，让许多主流媒体持续削减固定开支。与其维持高昂的全职团队，不如在项目需要时按需聘请“外包化”写手、摄影师或导演。

另一方面，在平台化时代，新闻资讯、短视频、专题纪录片、社交媒体内容并行。多样化的内容需求对技能的要求更加细分，而自由职业者的跨界与多专长，恰好能满足这些需求。

就拿旅游这个需要频繁出差、但推广预算有限的领域来说，机构媒体往往会权衡一次差旅带来的收益。这导致了传统媒体的一大痛点——媒体领导往往很难算清这笔账，瞻前顾后不肯批假；而编辑记者出不去，待在办公室闭门造车，内容只会越来越干瘪。

媒体迎来超级个体时代

新闻业唯一不变的就是变化本身。我们学新闻的，怎么轮到自己面对行业变革时，反倒忘记了？

当全球传统媒体大势已去，身处第二大经济体的我们还在追求稳定、体面的铁饭碗，这种认知已经OUT了。

之所以这么说，是因为我自己也曾是这么思想OUT的人。之前去欧洲出差，听闻一个性情温吞的比利时大叔是某本旅游季刊唯一的编辑，再看到他一直埋头记笔记的憨容，我忍不住暗自讪笑。

毕竟，我们中国人习惯了人海战术，天然喜爱“巨头”“庞大”这样的排面词儿。

如今再遇到这样的“神人”，我会多一份思考，多一分敬佩。一个人独立完成选题策划、图文排版、商务拓展和线上发行，这不正是“小而美”的创作者经济集大成的体现吗？

英国旅行作家Olly为他的“一人杂志”《Mountains》（山岳）首期众筹

当自由撰稿人和自由摄影师不再局限于为媒体供稿，通过写书、办展，运营播客、社交媒体和培训课程，实现多元收入；

当纪录片导演与独立制片人绕过电视台，与流媒体平台直接签约，实现作品国际发行；

当调查记者借助众筹或基金支持，将调查成果发布在自己的小型网站和个人频道上；

再看罗振宇、刘润的年度演讲，陈文茜的新闻时评、许知远的对话栏目……他们不依靠传统机构背书，却凭借个人知识、魅力和持续输出，构建起完整的内容商业生态。

这些“超级个体”的影响力，早已超越了许多机构媒体。不是吗？

当媒介范式发生根本性转变，全球媒体不可避免地走下坡路时，它提醒着我们每一位媒体人，放下对“铁饭碗”的执念，主动拥抱变化，深耕个人优势，立足长远，打造属于自己的品牌。

在未来的媒体版图中，没有永远的“巨头”，只有持续生长的“超级个体”；没有一成不变的“阵地”，个人品牌才是我们自己的护城河。

个人品牌，就是新时代的媒体品牌。

本文来自微信公众号：Mulan看世界，作者：Mulan往里走