布列塔尼·维克斯(Brittany Vickers)从圣路易斯独自前往奥地利萨尔茨堡旅行，不是为了那里温馨的咖啡馆文化或精致的巴洛克建筑，而是为了一探她最钟爱的电影之一《音乐之声》(The Sound of Music)的拍摄地。“我小学时就看过这部片子，能真正踏进冯·特拉普(von Trapp)一家的世界，……

本文来自微信公众号： CITY来不 ，作者：旅途中的

布列塔尼·维克斯(Brittany Vickers)从圣路易斯独自前往奥地利萨尔茨堡旅行，不是为了那里温馨的咖啡馆文化或精致的巴洛克建筑，而是为了一探她最钟爱的电影之一《音乐之声》(The Sound of Music)的拍摄地。

“我小学时就看过这部片子，能真正踏进冯·特拉普(von Trapp)一家的世界，有种圆满了的感觉，”维克斯说，“哪怕快40了，我依然爱它。”这座奥地利城市之行，只是她横跨爱尔兰、德国与法国之旅中的一段短暂朝圣。她只需在猫途鹰(TripAdvisor)上花60美元预订，踏上6小时的观光巴士行程，便可实现童年幻想。

根据2026年亿客行集团(Expedia Group)的预测，高达81%的Z世代与千禧一代游客，会依据影视作品中的取景地安排假期，这股风潮被称为“取景地打卡游”(set-jetting)。这一比例正快速攀升。三年前，美国运通旅游的调查显示，这一数字还只有70%。疫情之前，也只有《权力的游戏》(Game of Thrones)和《唐顿庄园》(Downton Abbey)等少数现象级剧集，展现过带动大批游客奔赴的影响力。

如今，Z世代与千禧一代已成为旅游市场的主力军，取景地打卡游已不容忽视。亿客行估算，仅美国游客就为此贡献约80亿美元；有保险机构预测，到2035年，全球相关市场规模或高达1450亿美元。然而，较少被讨论的是其对环境的影响，以及它如何为过度旅游推波助澜。

罗马便是一例。这座城市似乎正被旅游业压得喘不过气来，古城区俨然成了某种“迪士尼乐园”。高端旅游平台Little Emperors的创始人丽贝卡·马斯里(Rebecca Masri)表示，罗马本已是旅游胜地，而当面向年轻观众的奈飞(Netflix)热剧《艾米丽在巴黎》(Emily in Paris)在去年12月播出罗马取景的几集后，她网站预订后台的罗马搜索量激增70%。

再比如瑞士小村庄伊瑟尔特瓦尔德。这个原本静谧的湖畔小镇在大热韩剧《爱的迫降》中惊艳亮相后，突然涌入大量手持相机的一日游游客，人数一度超过当地居民。对于习惯了山间慢生活的人来说，这样的人潮本身已足够吓人。

更让人无奈的是，这些匆匆而来的游客往往拍照即走，不住宿、不消费，对地方经济的拉动微乎其微。奥地利的哈尔施塔特也面临类似困境。因被认为是电影《冰雪奇缘》(Frozen)的灵感来源，这座世界遗产小镇在旺季每日迎来逾万人造访，而常住人口还不足800。

这并非一时之患。《欲望都市》(Sex and the City)首播结束已22年，凯莉·布雷萧(Carrie Bradshaw)在纽约西村的公寓仍吸引无数粉丝前来朝圣，房主不得不加装围栏，以阻止人群聚集。

在最常见的情形中，过度旅游意味着少数地标收获经济红利，而周边社区却因密集人流与过度商业化而日渐失色，但在“取景地打卡游”中，甚至连核心地点本身也未必受益。伊瑟尔特瓦尔德旅游设施匮乏，难以承接蜂拥而至的人潮；而纽约西村的打卡点不过是一处民宅。伦敦郊区里士满也出现类似情况，自《足球教练》(Ted Lasso)走红后，当地车流量飙升160%。

去年夏天，在《白莲花度假村》(White Lotus)第二季的取景地西西里，一家爱彼迎(Airbnb)民宿的窗户里，大声播放着这部HBO热剧的主题曲。在剧中亮相的、铺着亮色瓷砖的咖啡馆Bam Bar门口，排队买咖啡和花式刨冰的人龙蜿蜒绕过整座广场——然而，转角处另一家售卖同样甜点的小店Bar Novèa Taormina，却门可罗雀。

这种瞬间聚焦的热度，也开始引发反弹。在被《古战场传奇》(Outlander)粉丝挤满的苏格兰小村庄，一些居民已公开呼吁地方政府出手，应对道路堵塞、停车位紧张以及家园环境恶化等问题。

旅游业者同样在重新评估得失。过去，他们争相吸引剧组前来取景；如今，却对镜头心存戒备。在《白莲花度假村》第三季的取景地泰国，以及下一季将前往的法国南部，一些顶级奢华酒店婉拒了成为拍摄背景的机会。有酒店高管担心，过度曝光会稀释其一贯以私密与克制著称的品牌气质。（两家相关酒店的代表亦因此拒绝具名。）

“取景地打卡游无疑重塑了当代旅游需求，但也让那些本已逼近承载上限的目的地承受更大压力，”高端旅行社Scott Dunn全球产品总监西蒙·林奇(Simon Lynch)表示。与其随波逐流，他更愿为客户推荐一些被忽视的“平替目的地”，这些地点无论文化底蕴还是自然风光，都足以媲美荧幕上的取景地。比如，用柬埔寨替代泰国。

萨里大学可持续营销教授泽维尔·丰特(Xavier Font)指出，其实已有成熟经验，可以避免取景地打卡游演变成破坏性的浪潮。

他说，伦敦政府在处理国王十字车站的游客热潮时就颇具巧思。这座原本繁忙的交通枢纽，因《哈利·波特》(Harry Potter)而成为粉丝朝圣地。为了不干扰日常通勤秩序，政府在站内专门设置了仿真的“9¾站台”，将拍照打卡集中到特定区域。粉丝们既能在主题标识下尽兴留影，也可以在车站内的商店与餐厅消费。

当然，也有地方因影视效应而真正受益。作为《唐顿庄园》取景地的英国乡村庄园海克利尔城堡，就是成功样本。游客门票收入成了城堡维系运转的生命线，为昂贵的修缮与翻新工程提供了资金。

不过，高端旅游公司Dorsia联合创始人汤姆·卡哈兰(Tom Cahalan)认为，这股热潮或许终将退去。在他看来，仅因某家酒店曾出现在《白莲花度假村》中便蜂拥而至，这种“跟剧走”的旅行方式正逐渐失去光环，消费者的兴趣正在转向寻找那些尚未被大众发现的“下一个热门之地”。他认为这是人性使然，人们总渴望走在潮流前端。

Little Emperors的丽贝卡·马斯里也持相似观点。她指出，在某些情况下，过度的荧幕曝光反而会让人却步，尤其当它抬高了相关酒店的房价，却并未真正改善旅行体验时。

不过，对维克斯而言，情况或许恰恰相反。在萨尔茨堡，她并未遭遇太多人潮。更难忘的是，她在观光巴士上与一群刚结识的朋友放声高唱经典插曲，比如《十六岁走向十七岁》(Sixteen Going Seventeen)。因为共同迷恋这部已有60年历史的影片，陌生人很快熟络起来。

“我知道这听起来有点奇怪，”她说，“但能亲自站在我最爱的电影发生过的地方，那一刻真的像施了魔法一样。”