本文来自微信公众号：出行一客 （ID：carcaijing），作者：陈亮、王静仪，编辑：王静仪，责编：张生婷，题图来自：虎嗅（拍摄：萬一）

2025年3月全球赴美游客同比下降11.6%，一季度游客减少3.3%，主要受特朗普政府关税政策、国际关系紧张及旅行风险提示影响。同期中国北上深外籍游客增长约40%，亚洲旅游市场崛起，入境游受益于签证便利化政策，新加坡、泰国等客源恢复显著，入境游成中国开放重要标志。

• 🇺🇸政策冲击：特朗普关税政策引发多国不满，加拿大、西欧赴美游客锐减超20%

• 📉航空业受挫：达美航空取消盈利预测，加拿大航空削减赴美航班

• 🛂旅行风险升级：欧洲多国发布赴美入境风险提示，德国赴美预订量断崖式下跌

• 🇨🇳中国旅游崛起：北上深一季度外籍游客增长近四成，江苏入境游收入超10亿美元

• ✈️政策红利释放：中国免签政策带动新马泰客源激增，欧洲新兴市场游客量攀升

• 🌏亚洲市场更替：澳大利亚游客转向中日印，亚洲成国际旅行新热点

一系列政策“黑天鹅”，击碎了预期中的美国旅游旺年。

美国商务部国家旅游办公室发布数据显示，3月赴美游客人数同比下降11.6%。2025年前三个月，赴美游客数量为710万人，同比减少了3.3%。

这与去年的美国旅游热度形成鲜明对比。美国商务部国际贸易署的数据显示，2024年赴美国际游客超过7239万人次，同比增长9.1%。

不少旅游机构原本看好今年赴美游行情，认为外国游客人数会继续增长，但现在纷纷下调预期。旅游预测公司旅游经济学（Tourism Economics）去年预测，2025年，美国国际游客数量将同比增长9%。然而面对当下情况，该机构迅速修改预测称，美国国际游客数量将由涨转跌，同比下滑9.4%，同时国际游客在美国的消费总额将减少90亿美元。

美国旅游业陷入衰退之际，中国以及亚洲旅游业快速兴起。中国相关机构的统计显示，在2025年一季度，北京、上海和深圳外籍游客数量普遍增加约四成。比如北京出入境边防检查总站统计，2025年一季度，北京口岸入境外国人数量突破110万人次，同比增长44%。

一、西欧和加拿大赴美游客数量锐减

美国商务部国家旅游办公室数据显示，来自西欧和中美洲的游客数量减少最为明显。数据显示，西欧、亚洲、非洲、南美洲和中美洲赴美游客人数分别同比下降17.2%、3.4%、12.4%、10.4%和23.9%。

作为美国最大游客来源国的加拿大，2025年3月的游客数量也急剧下滑，旅行预订网站加拿大飞行中心旅游集团表示，3月前往美国目的地的休闲预订量与去年同期相比下降了40%。由于需求不足，加拿大航空已减少飞往佛罗里达、拉斯维加斯和亚利桑那的春季航班。

变化的背后是全球各地民众对特朗普政府的不满以及对美国旅行的担忧。例如，美国总统特朗普就任后反复暗示加拿大将成为美国第51个州，引发了加拿大人的强烈不满。此后，美国政府对加拿大收取25%的关税，进一步激发了矛盾。

同样，欧洲民众抗议特朗普政府的情绪，也在美国对欧盟加征25%的关税后被再度点燃。欧洲民众发起抵制美国商品的行动，许多人不再购买美国品牌的产品，如特斯拉汽车、费城奶酪、奥利奥、麦当劳咖啡等。

旅游业也遭受打击。新华网报道称，目前德国赴美旅游市场已降温。“在特朗普再次当选美国总统之前，赴美旅游预订仍保持增长，但随后逐步转为下降。”德国施图迪奥苏斯旅游公司发言人说，“目前几乎没有新的赴美预订。”

英国、德国、丹麦、芬兰等国陆续发布了美国旅行的风险提示，告知本国公民在持有签证或旅行授权电子系统（ESTA）入境许可情况下，依然有可能无法入境美国。

在赴美旅游的意愿减弱以及美国经济的不确定性增强的背景下，美国达美航空总裁豪恩斯坦（Glen Hauenstein）表示，该公司来自加拿大的预订量“大幅”下降。基于全球贸易的不确定性，该公司撤回了2025年的盈利预测。

据统计，每年旅游业为美国经济贡献了2.3万亿美元，占美国国内生产总值（GDP）的2.97%，支撑着950万个就业岗位。

二、中国北上深一季度外籍游客增四成

与美国旅游业衰退形成对比的是亚洲旅游业的兴起。澳大利亚统计局2025年2月的统计显示，该国居民对美国旅游的热度持续下降，新西兰、印尼、日本、印度以及中国成为当前最受澳大利亚居民欢迎的旅行目的地。

中国几大口岸迎来了外籍游客旅行的小阳春，北上深一季度外籍游客增四成。

北京出入境边防检查总站统计，2025年一季度，北京口岸入出境外国人数量突破110万人次，同比增长44%；上海边检总站统计数据显示，上海口岸出入境外籍人员数量达265.1万人次，特别是在上海空港口岸（浦东、虹桥两大国际机场口岸），上海边检机关累计查验出入境外籍人员241.7万人次，同比增长49%；深圳出入境边防检查总站表示，今年一季度，经深圳各口岸入出境外国人157万人次，同比增长39.5%。

江苏省文化和旅游厅初步统计，2025年一季度，江苏省接待入境过夜游客近70万人次，实现旅游外汇收入超10亿美元，同比增长均超过50%。

中国旅游研究院在《中国入境旅游发展报告2024—2025》中表示，2024年中国共接待入境游客13190万人次，同比增长61%，恢复到2019年的九成以上，增长态势明显。

除中国港澳台地区仍是首要的入境旅游市场，在免签政策拉动下，新加坡、马来西亚、泰国成为恢复最快的外国客源市场，也有更多来自匈牙利、保加利亚、波兰、墨西哥等新兴潜力客源市场的游客选择来华旅游。

上述报告指出，入境旅游已成为彰显中国高水平对外开放的重要载体。随着入境旅游签证、支付、住宿等便利化政策红利的不断释放，2024年入境游市场恢复增长态势明显。今年一季度，海外民众对来华航班和住宿的搜索量高于去年同期水平，未来一段时期，来华旅游需求将持续提升。

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