本文来自微信公众号：硅谷加先生，作者：garnett ge，原文标题：《刘润团队2025写作法则：公众号10w+的秘密》，题图来自：AI生成

公众号2025年底层逻辑变革：分发转向流量驱动，私域需标星和高频阅读。因短视频崛起分流注意力、用户习惯改变及大号内容稀释，创作难度加大。爆款方法论包括定位受众、组合热点干货贪婪恐惧情绪、适应刷屏式阅读。道则强调IP人格核心、不买粉原则、AI辅助但不可替代表达情绪。本质是术助被看到，道助被记住，真诚为基。

• 📱 分发逻辑变化：2025年公众号转向流量分发，私域需标星和高频互动以应对短视频冲击。

• 🔥 爆款公式：成功选题组合热点、干货、贪婪/恐惧和情绪元素吸引读者注意力。

• 📖 适应新习惯：文章缩短段落、标题保证收获，呼应刷屏式阅读趋势提升内容易读性。

• 💡 IP核心构建：IP依赖内容、人格和账号的三角组合，人格属性决定长期价值和影响力。

• ⚖ 原则坚守：拒绝购买粉丝，碗理论强调内容真实性以维护诚信和可持续发展。

• 🌟 术道本质：复杂之术助内容被发现，简单之道保观点被铭记，心之真诚驱动持久表达。

上周马斯克建党的文章把刘润老师炸出来了，果断勾搭。

虚心请教，关于选题，关于流量，关于IP，关于内容创作。他山之石，可以攻玉。

聊完，不禁感叹，能动辄阅读量破万，10w+常客是有原因的。术是复杂的思考，道是极致的简单。当然还有真诚的心。

那我就把2025年的公众号逻辑，和他们的方法论，分享给你。

公众号内容创作，变得更难了

2025，公众号的底层分发逻辑发生了变化。取消了传统的推送机制，改以流量分发为主，还修改了私域逻辑。

一个公众号如果没有标星，就进不到私域。就算标了星，没有高频次的阅读，公众号更新也与你无缘。为什么？

一是抖音和视频号等短视频的崛起，抢走了大家原本的关注度。

你可以想想，现在花多少时间在短视频上，多少时间在公众号上。

二是因为大家看短视频多了，看很多长文的耐心也就没有了。

你也可以想想，上次在微信公众号耐心阅读万字长文是什么时候，每篇文章会花多长时间在上面，以及耐心读文字内容的频次是不是降低了。

三是个别大号们不思进取，稀释了公众号的文章质量。

有了读者基数，随便发文就有10W+，每天躺着赚钱。长此以往，必然劣币驱逐良币。

于是微信做了三件事：

放开了推荐机制，思路向小红书看齐，路人也能10W+。而功成名就的大号，抓不住用户的需求，不思进取，阅读量也可能寥寥无几。

修改了订阅逻辑，减少私域阅读量，拓宽公域阅读量。现在的阅读以推荐和推送为主，简单来说，除非是某些作者的死忠粉，否则80%的阅读量以算法推荐为主。

鼓励内容创作者直接做图文，也就是江湖人称的小绿书。用单独流量池激励创作。所以最近很多大号突然开始更新图文信息了。

所以有了大模型的加持，公众号写作不是简单了，是更难了。

读者的时间在被减少，读者的精力在被迁移，读者的注意力更难被抓住。

所以在写出《刘润内容创作方法论》后，他们也有了新的思考。我将从术和道的方式为你复盘我学到的内容，拥抱变化。

术的复杂，如何制造爆款10W+

首先是确定受众和战略。刘润在他的经典找人帖子中说，“既然是机构，就要找到一个自己的‘使命’。至少，你得用它来判断什么要写，什么不要写吧。很开心的是，经过这么多年的探索，我敢说，我们找到了自己的使命：降低商业的认知门槛。”

所以他的受众，不是直接研究经典理论的专家学者，也不是对商业不感兴趣的无知小白，就是希望能快速阅读获得新知识，但又没有那么累的进步人士。

那怎么确定一个话题大家感兴趣呢？

他们复盘了历年来的文章精选，发现爆款选题，离不开四个因素的组合——

热点：比如最近方丈出事了，马斯克建党了，理想和卡车互撞了。

干货：比如学到了什么知识，懂得了什么道理，或者摸到了什么趋势。

贪婪/恐惧：比如稳定币和RWA帮你赚钱的10种方法，充分发掘。

情绪：成为大家的嘴替，让大家可以表达情绪，深藏功与名。

基本是1234的组合，比如1+2，从娃哈哈背后的迁移看看信托到底是个啥，比如1+4，爱康国宾欠打工人们一个说法，等等等等。

具体实操，主要是热点出现后，先挖掘背后相关概念，如“信托”“回购协议”“山姆”，然后再用之前方法论中的写作技巧呈现出来，从而让受众产生获得感/同理心/表达欲等等。

然后，用2025的方式进行文字表达。

有什么不同？因为部分用户的阅读习惯变了，文章点开，看一看开头，如果不吸引，就手刷到底部，看一看结尾，然后再反推回来，看一看段落重点，如果有感兴趣的就去细看看，没有的话——一篇6000字的文章，就在这30秒内“读”完了，也就是短视频的刷屏式读法。

刘润团队做了三件事，以适应读者们的新习惯。

1. 把文章变短，段落优先

2. 让读者哪怕是看到标题，也要有收获

3. 善用ABBB模型

比如这一段，是前几天他们寺庙经济学的：

有没有感觉，如果只看标蓝的部分，或者哪怕只看标题，也会有收获。

原来寺庙2.0已经成为超级个体了，原来他们超级个体的原因是大量的土地，原来有了土地就可以有农业租赁，加工业务和服务业务。

团队说，如果你感兴趣具体的业务描述是什么，也可以去读非标蓝的部分。哪怕小标题，也要让你有收获。

总结，术的复杂在于读者注意力的迁移，以及相应的不断调整，用各种方式去满足受众，让你被发现。

道的简单：承载内容，定调战略

我们聊到了IP，关于人设与风格，建立与崩塌。团队说，好的IP基本是三个维度的组合——内容，人格，账号。

明星作者=内容+人格，比如刘润，程苓峰，六神磊磊；

机构媒体=内容+账号，比如财经，36kr等等机构媒体号；

流量网红=人格+账号，比如，我就不比如了。

三个都有叫IP，但我个人认为，公众号写作人格是IP最重要的东西。刘润是一个分享的导师人格，加上把复杂知识一篇文章讲明白的行文；程苓峰是一个看宏观看本质的思考者，辅以他颇具风格的意识流写作；六神磊磊是一个旁征博引的表达者，内容篇篇有金庸，又篇篇超越金庸。

流量越来越贵的时代下，你的人格决定了IP的属性以及价值。

然后我问了个很犀利的问题，你们买粉嘛？他们说，坚决不买。这不仅仅关乎于道德，还关乎内容的价值。

他们用碗的理论来举例子。想象一个光滑的碗，碗口朝下放在桌面，顶部放一个球。碗是你的基座，把碗往上推，那么球就会滑下来，因为基座不稳。那如果这个碗口朝上呢？把碗向上推，球是不是无论如何不会滚下来？这个碗就是你的承载，你的道。

如果买粉，那就是碗口朝下，邪修，完成自己的虚荣心。追求的就不再是有价值的内容，不再打磨自己的产品，也不再是观点的输出和情绪的表达。而老老实实做产品写文章，就可以知道哪些是真实的，哪些是读者喜欢的，名门正派的方法，虽然慢，但是稳。

最后，我们聊了AI在文字创作的作用。大家的结论一致，有帮助，但是有限。我们以文章金句为例。金句是你看完文章之后，最想说的一句话，可能是你的收获，可能是你的感悟，也可以是你最想表达的情感，事件里最好奇的内容，那个灵光一现的顿悟。

起初，团队AI去做密集的金句生产器。然后发现一个问题——太完美了，完美得不像人说的，完美的没有情绪。

因为大模型的本质，其实是概率论，AI看到这个字，然后推理了那个词，继而产生了那句话。但金句，是进入情绪之后，脱口而出的一句话。

前几天听播客《屠龙之术》时，庄明浩和王汉洋的共识，也是这个。“作者，思考可以有观点，文字不能有偏好。互联网发展这些年，我们真正记住的，都是那些有情绪的文章。”

所以，大模型是辅助的生产工具，但一定不能替代作者，这是我们追求高质量影响力文章作者的共识。

道的简单在于，原则问题绝不妥协，认知思考一以贯之。

复盘，文以载道，歌以咏志

离开刘润办公室的时候，是上海炎热的中午。我站在十字路口，一边是极致复杂的分发规则、算法变化、平台生态和写作技巧；一边是对世界的表达，文以载道，歌以咏志，成为构建内容的神。

内容创作，是术，也是道。术帮我们被看到，道帮我们被记住。复杂的是术，简单的是道，真诚的是心。

我还见了其他几位内容创作者。

我见了范阳。他说，超级个体早已出现，世界低估了内容创作者的力量，他们总能表达自己的观点，与世界上最优秀的人共振和思考。看看那些自带喉舌的VC吧（VC，红杉，Benchmark，etc），看看奥特曼、马斯克、黄仁勋、达里奥吧，保持思考，找到受众，不要管风吹日晒，去写作，去表达。

我见了肖小跑。她说，内容商业化离她很远，她的《肖小跑》《墙裂坛》和《文理两开花》是不同维度的自我表达。作为开泰银行的首席经济师，她需要头发花白的同行们的重视，也需要深维度的思考与输出，文字是最好的武器。

2025年，越来越多的创作者正在离开，越来越多的创作者重新出发。

我问大模型，我的写作风格的独一性在哪里？它说看了我这么多文章，独一性是，以诗意写科技，以情怀述变迁。想问，写作的意义在哪里，生命的意义在哪里。于是山川广阔，星汉灿烂。

把一个小诗写在结尾，与诸君共勉。

六经注我，如八方风动。我见明月，我见泰山，我见黄河。对酒当歌，人生几何。

生命不过两万两千日，佛门修炼四万八千法。深度在我，长度亦在我。

让我们一起定义，写作与生命的意义。

本文来自微信公众号：硅谷加先生，作者：garnett ge