本文来自微信公众号：一口老炮，作者：炮哥被人注册了，题图来自：视觉中国

文章探讨企业公关的核心在于逆境中真正的朋友数量，而非顺境时的虚假繁荣。通过农夫山泉、字节、小米等案例，指出当前公关过度依赖“舔狗式”媒体关系，缺乏真诚与深度。强调质胜于量，企业需建立基于价值观的长期信任，媒体应保持批判性，双方应追求真诚合作而非利益交换。

• 🔥 逆境见真友：企业危机时才能检验公关纵深的真实朋友数量，顺境中的“朋友”易消散。

• 🐶 批判舔狗文化：虚假吹捧的媒体关系制造幻觉，导致企业忽视危机和真实反馈。

• 💡 质优于量：公关应追求深度媒体关系，而非盲目扩充数量，质与量不可兼得。

• 🤝 真诚为王道：虚情假意易被识破，长期合作需双方坦诚，避免利益驱动的短期交易。

• 🏆 价值观定成败：企业正直与否影响朋友质量，邪恶的盟友或伙伴终将反噬自身。

• 🌟 长期关系价值：真正的朋友经得起时间考验，如腾讯、华为般深耕媒体智囊团。

很多人都喜欢问我一个问题，你认为国内哪家公司，现在的公关做得最好？

别问我了，我一介小卒，不配评价此事，我就是一个误打误撞的行业观察者，各种社群不和谐制造者，阻碍大家升官发财的讨厌鬼，用陶然的话说，写作目的性极强。

如果非要有个答案，说实话，我有一个观点，可以分享。

在一个企业顺风顺水的时候，很难看出公关水平，一个公司和一个人一样，患难见真情，只有跌入低谷，才能真正考验一家公司的公关纵深，你到底有多少真朋友？朋友越多，做得越好。

如鱼得水的时候，全世界都是你的朋友，万丈深渊的时候，满大街都是你的敌人。

没朋友的原因千千万，有些企业是因为常年不做公关，有些企业是常年公关侧重跑偏，有些企业是常年只拿钱做事，还有些企业就是店大欺客。

农夫山泉被莫名其妙干了一把，才发现，啊，原来，我没有公关团队，没有媒体朋友；然后钟老爷子把气撒在张一鸣身上，字节突然发现，啊，原来，我的朋友也没那么多；小米在出了智驾事件之后，突然发现，啊，原来，很多朋友跑了；京东和美团打起来之后，突然发现，啊，原来朋友是对家的人……

现在很多企业都喜欢拉自己的媒体群，尤其是车圈，聚集一大批人，然后每日发发红包，丢丢链接，转转朋友圈和微博，一副谢主隆恩的和谐景象，大佬们在群里丢个屁，大家都要说，哇塞，怎么这么香，恨不得当场下跪，当然下跪的表情包是要发的，然后企业里的人，从上到下，都产生了一种幻觉，我怎么这么牛逼，尤其是很多年轻人，恨不得要横着走，殊不知，等你离职的时候，你会发现，身边曾经的舔狗们瞬间消失不见，已读不回，而企业落入困境的时候，拿着U型锁砸你脑袋的人，往往就是曾经把你舔的最爽的人。

最有意思的是，你还会发现，友商的“朋友群”里，还是这帮人，换瓶不换酒。

媒体的职责是批判和审视，不是舔，现在很多公关对于媒体的理解是，找一帮舔狗站在自己院子里，架架势，感觉能给自己看家护院，而不是找一帮说真话的人，替自己提前看到危机，告诉你真实情况。

贞观之治是因为有魏征，而压死唐朝的最后一根稻草，却是著名舔狗安禄山，认杨贵妃当妈。

我一生最恨舔狗，在我漫长的泡妞史中，就做过一次舔狗，结果没成功，我深刻知道舔狗对一家企业和一个人的危害性有多大，他们会让你活在幻觉之中，不思进取，自我感觉雄伟粗壮，在媒体一行，为什么无数的老师，人到中年后，就开始止步不前，甚至倒退？就是因为十几二十年的职业生涯中，被周边的人叫老师叫的飘飘然了。

其实公关从某种意义上来说，是集体发功，让媒体失去自我审视能力，“您的文章一直指导着我前进”、“老师，您真是行业的人间清醒”、“你是我在圈内少数的朋友”，媒体老师的天性就是爱怼，爱批评，爱逼逼，但是长期的自我感觉良好，就让我们的批判精神，只对外，不对内，从不自我批评，只看别人不顺眼，从内心深处开始认为自己真的牛逼无敌，可以君临天下，指点江山，见人就开始讲课，教企业家做事。

比如在媒体第一城，每晚大小饭桌酒局上，哪天不上演一群老登给小崽子们上课的好戏？当年那些陈芝麻烂谷子的往事，不得再被回忆几万遍？

靠，说了半天，我怎么感觉在说我自己，哈哈，每个人都年轻过，我曾经的确也如此傻X过，但是最近几年，我不敢了，尤其搬家到杭州后，见到老少爷们，都是点头哈腰，大哥，小姐姐，我们能不能交流一下，您先说说您的观点，我思考一下，我再说我的观点，对，您没听错，我一个浪荡不羁的人，开始学会说您了，我开始学会反向PUA。

当然，我是希望自己越来越真诚的，都快四十岁了，还能骗啥？姑娘们也看不上你了，脑子转的也越来越慢，认知再过几年怕是也卖不出去了，用真诚留下几个朋友，最好，我现在见人，绝对不会再说假话，最多不说话。

其实无论是公关对媒体，还是媒体对公关，真诚永远是王道，上了年纪，虚情假意一眼就识破，太多的人酒桌上跟你是兄弟，心挖出来给你都行，第二天可能微信就不回你了，这种案例，每天都在发生。

索性，我还不如在仅有的交流中，犯贱，直接问对方，你能不能告诉我，你最讨厌的我的地方是什么，你觉得我有哪些地方需要修正，否则浪费一晚上时间听彩虹屁，何必呢？

多年以来，我自己一直有一个原则，认人不认企业，企业是宏大的概念，一朝天子一朝臣，极少数企业能有价值观的薪火相传，在我们不长的人生里，能有一些既谈得来，又有生意可做的朋友，还要什么自行车？这已经是人生最幸福的事了，相当于娶了一个貌美如花，还给你赚钱花陪你彻夜长谈的顶级媳妇。

我很幸运，我有几个这样的朋友，我们二十出头认识，现在快四十岁了，依旧感情如初，无论在人生得意还是不称心的时候，他们一直都在，喝多想到，必然泪流满面，心掏出来，酒劲上，可能也行。

中国的社会，是一个巨大的江湖，传播圈也不是什么独立独行的圈子，总有一些年轻人认为，没有钱，传播的工作就做不下去，当然，如果真的一毛都没有，那生意都做不了，还谈什么传播，但在有限的预算里，懂得什么叫感情的人，和只认钱的人，做出来的效果是绝然不同的，被注入感情的传播，和冰冷的金钱媒体关系，有着本质的区别。

这里面，有一个巨大的误会，那就是质和量。

你到底是要追求媒体关系的量，还是要追求媒体关系的质，宁缺毋滥这个道理，在公关传播上一定是真理，在市场传播上不一定好用。

你想要一个人，认认真真的花时间研究你的企业，成为观察你的专家，给你媒体的第三视角，那就需要尊重时间，用时间去换认可，最终形成一个属于一家企业真正的媒体智囊团，这个事情，3Q大战之后，腾讯就一直在干，很多人认为腾讯的公关做得不好，但是只是看到了皮毛，这家低调的公司，在背后使出的内功是很多人看不到的，同样而为的还有华为。

量往往就是质的反义词，任何一个人，以及一个组织，时间和精力都是有限的，如果我们追求质，就很难保障量，这几年，我们看到一些公司在出了问题之后，突然发现自己没有朋友了，原本看似热闹的媒体关系矩阵，瞬间分崩离析，就是一味追求量的结果。

量的事情，交给市场部，公关只对质负责。

现在的车圈发布会，一开就是几千人聚会，都叫媒体老师，这里面其实有巨大的误解，流量博主就是流量博主，媒体就是媒体，应该分开来弄，简单粗暴的装到一个池子里，谁也不高兴，小美女们嫌弃媒体老师身上一股老人味儿，媒体老师们又嫌年轻们全是花瓶。

一堆人，是卖认知的，一堆人，是卖流量的。

最后，其实想谈一谈互相珍惜的事情，世界现在是一个巨大的草台班子，能互相看得上的朋友越来越少，而互骂傻X的情况越来越多，其实在圈子里混久的人都知道，有两种杀熟普遍存在，一个是公关杀熟媒体，一个是媒体杀熟公关，杀熟其实最伤感情。

兄弟张三去某家企业做VP或者总监了，马上先送他几个负面为敬，兄弟李四去某家企业做VP或者总监了，先给不友好的媒体来一圈合作。

这其实，都是很奇葩的行为，士为知己者死，何时变成了，士为害己者死，这种潮流之下，产生了一大堆神奇的现象，有些人越是散德行，越是有人买单，耍的就是一个个性，认认真真给你做点东西吧，却放在一边不吃，非要去吃那臭哄哄的臭豆腐，也有可能是我不懂吧，闻着臭吃着香。

当然，说千道万，一切的一切，最终还是要回到价值观上，一个邪恶的企业，如果朋友太多，这就会是一种对社会的巨大威胁，一个正直的企业，如果邪恶的朋友太多，最终也会误入歧途。

企业上了年纪，和人上了年纪之后，都要追求一个行得端走得正，付钱办坏事、收钱办坏事，那是黑社会才做的事情。

长征两万五千里为什么能走完，核心还是，在正确的时间，找到正确的组织，做正确的事，有正确的人。

邪不压正，没有捷径，看山，敬畏你身边每一个不起眼的人和事。

我昨天晚上送一个朋友去机场，她说她将来要去另外一个国家生活，想要开一个烘焙店，她说估计退休后的朋友，会少很多，我说挺好的，这是一个去伪存真的过程，一个人根本不需要那么多朋友，你会在你的烘焙店里找到新的朋友，老的朋友，真的爱你的，会专程，不远万里，搭乘飞机去看望你，甚至不提前通知你，只是坐在你的店里，远远看着忙碌的你，吃一口你做的巧克力慕斯，然后默默离开。

因为在真正的朋友心中，你幸福开心，我也就幸福开心，心与心，无需多言，一直连在一起。

同理，当你内心里，不希望一个人好的时候，这个人，注定不是你的朋友，嫉妒心不存在于朋友之间。

本文来自微信公众号：一口老炮，作者：炮哥被人注册了